《爱的艺术》携手成都美克美家品牌馆:爱艺术,商业无界_泛家居网 - 赢8娱乐App

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来源:泛家居网     发布人: 尚知然     时间: 2019-06-24 11:52:59

“艺术推动品牌,品味推动消费”---LVMH集团董事长Bernard Arnault

很明显,高端品牌越来越喜欢和艺术沾边。而艺术已经成为高端品牌为了迎合年轻消费群体而开启的策略。

2018年9月,Louis Vuitton在北京Espace文化艺术空间推出了法国艺术家菲利普·帕雷诺的主题展《玛丽莲》;

2019年3月,《爱的艺术:旅人日记》沉浸艺术展落地北京BULHARI HOTEL;

2019年6月,《爱的艺术》POP Up沉浸艺术展又落地成都美克美家成都品牌馆···

一直以来,艺术和高端品牌尤其是以生活方式引领的奢侈品品牌有着千丝万缕的联系。作为时代的产品,艺术具备了人类文化和精神的表现形式,而伴随着商业含义的不断加注,艺术展成为诸多高端品牌激发消费者欲望和品牌形象的工具。在社交媒体和网络的帮助之下,艺术展览已经成为精明的高端生活方式品牌构建的新的客户体验空间。

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用艺术展重新定义品牌文化

对话新的市场消费者

很明显,消费群体不断后移,年轻化消费市场占据了消费市场的半壁江山。对于接受过良好教育、对于生活方式及自我追求有独到见解的年轻一代而言,如何靠近他们,建立与他们对话的机会,是品牌必须直面的现状。艺术接触成为了一种途径。很多高端品牌以一系列当代艺术为主题的艺术展作为攻坚年轻消费群体的策略,重塑品牌文化定义、提升消费体验。

2018年11月16日开始的路易威登大展《飞行、航行、旅行》在上海展览中心持续展出了78天,总计接待了高达27万人次的观众。LV邀请了国际上声名显赫的艺术家,如为《纽约时报》和《纽约客》供稿的迈尔斯·海曼、著名漫画家、《孤独的美食家》画者谷口治郎、中国艺术家李昆武等人出版了《游记》系列书籍作为展览的伴手礼。这场展览最核心的价值就是让喜欢LV的粉丝在了解品牌的过程中同样接收到了一个信号,LV也是年轻的。

2019年6月20,坐标成都。美克美家携手全球知名女性杂志《嘉人》在成都美克美家品牌馆展出了《爱的艺术》POPUp。《爱的艺术》出自于埃里希·弗罗姆的心理学著作,而当代艺术家们将其中的关于爱的理念用当代艺术的形式表现出来。将爱的感官、爱的表现以及爱的大义通过现实生活细节进行翻译,宣讲爱的艺术。其中,最为著名的是小野洋子与约翰列侬.蒙特利尔的行为艺术《BEDPEACE》。

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《爱的艺术:亲密》曾经创造了观展人次超十万的成绩,成为席卷年轻消费群体的超级展览IP。后第二季展览《爱的艺术:旅人日记》于北京今日美术馆创造了十万+的观展人次,20亿全网传播流量、25场跨界活动的成绩。此次,《爱的艺术》POP Up落地成都美克美家品牌馆,无疑为成都添加了一个年轻人网红打卡的地标,同时也拉近了美克美家与年轻市场的距离。

用艺术展的形式丰富体验感

沉浸艺术重塑消费体验

体验经济无疑是生活方式品牌最核心的拉动力。麦肯锡发表的全球奢侈品市场报告,2018年全球时尚行业的销售额增速将由2016-2017年的2.5%-3.5%进一步提高至4%,轻奢的增长是主要亮点之一。其中8090后消费者贡献了古驰50%的销售量和圣罗兰高达65%的销售量,与产品本身相比,年轻一代对独特体验更感兴趣。

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独特体验感的营造除了消费场景的搭建、消费舒适感与便捷性的提升之外,消费场景的延展成了重要的加分项。成都美克美家品牌馆引进的《爱的艺术》POP Up,就是以沉浸式的艺术展览形式对体验式消费场景的再丰富。

“爱的艺术”POPUp在成都美克美家品牌馆总设四大场景、共计八大主题区域——除“爱的下午茶+街角花园”、“爱的卧室”、“爱的回廊”、“爱的会客厅”等依托店面功能的体验区域外,同时增置了“爱的表达”、“爱的广场”、“爱的宣言”等沉浸互动功能,以“探索旅程”为主题设置多个互动线索关卡。每个人进店后、会拿到“寻爱地图”卡片,在成都馆的展区按图索骥、寻找每个关于“爱”的线索,在体验艺术作品之余,搜集印章并打卡,即可获得精致爱的小礼品!

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作为传递家居生活方式的品牌,美克美家本身的陈列方式就是实景再现生活,卧室、客厅、长廊等空间本身就存在于美克美家之中。而为了增加体验感,美克美家早在2017年终端店面全面升级时,就加入了“下午茶”模式,2019年面世的美克美家武汉品牌馆更全面推出城市图书馆以及装饰艺术装置。此次《爱的艺术》POPUp其实是在美克美家本身独有体验感官的基础之上做的艺术再丰富。

以艺术展之名,创造消费链接

拒绝艺术与商业的割裂

艺术展览很多时候是商品销售的“辅助叙事”。让消费者不单单购买一种产品,更是一个故事、一种生活方式甚至于一种身份和象征,从而让消费者更有代入感,与商品产生共鸣。因此,艺术展很多时候是在创造与消费者之间的链接,弥补艺术与商业之间的割裂。

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《爱的艺术》作为网红IP,其背后拥有的是大量的年轻化、品质化的拥有艺术鉴赏能力和追求的精准拥泵者。这样的“拥泵者”也刚好是美克美家精准聚焦的潜在消费群体。因此,《爱的艺术》POPUp在成都美克美家品牌馆的落地,在为成都提供一个新的“打卡”圣地之时,也为自己聚集了一批精准的潜在客群名单;在艺术展览的参观过程中,美克美家将《爱的艺术》中的情节分别设置于“卧室、客厅、花园”等等家居空间之中,并于这些空间内设置易于与参观者互动与留念的情节,如将神话与建筑元素融合的雕塑搭配霓虹灯,设置成拍照的背景;在全身镜前配置口红,让参观者在镜子上留下自己对于“爱的宣言”,亦可与自己的宣言留影等。这些情节的设置中,所有的背景的都是美克美家的产品所搭建的真实的生活场景及家居空间。因此,每一张观众的合影,其实都是对美克美家产品以及品牌传递生活方式的隐性植入和宣传。按照《爱的艺术:旅人日记》的观众参展和网络传播数字作为参考,美克美家的产品以及搭建的生活场景至少存在过亿的可能传播覆盖。

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美克家居零售总经理牟莉女士表示:美克DNA就是艺术的,情感的。此次与嘉人杂志一起将《爱的艺术》生活美学跨界整合,通过美克家居品牌文化中所蕴含的艺术基因与当代艺术家一起以“爱”为灵感演绎出艺术作品,共同打造一个多维度的艺术空间。美克家居精心设计的舒适、休闲和共享的连接空间,也是为了全方位的提供“五感体验”,给更多热爱生活也懂得享受的人一个时尚的新去处。美克家居售卖的不仅仅是家具产品,更是一种艺术情怀,一种美学生活方式。未来,美克家居将在更多的门店去诠释美克的DNA,将人们对于美好生活的梦想映照成为现实生活。

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美克家居零售总经理牟莉女士

无论是从品牌的文化还是商业角度来看,高端品牌与艺术展的跨界合作都是一种双赢的合作,艺术为品牌增加了文化的气息和文化资本;同样的,高端品牌的商业价值实现则为艺术的繁荣和延续贡献了生命的力量。最终,商业和艺术要共同实现的,是属于民众的艺术,属于生活的艺术,无处不在。

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